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名利场面面观:为什么是马?

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  卡地亚国际马球赛

  

  英国女王伊丽莎白二世曾作为皇室贵宾观看过卡地亚国际马球赛事。

  

  伯爵polo系列腕表。

  

  伯爵赞助马球赛

  

  AngelaBaby佩戴伯爵腕表亮相北京国际马球公开赛。

  

  积家与马球世界

  

  积家大型日夜显示翻转腕表。

  

  2014年爱彼女皇杯皇家橡树离岸型系列限量版潜水表。

  

  马艳丽佩戴宇舶表观赛。

  

  皇家礼炮英国马球日现场。

  

  李力(浪琴表中国区副总裁)

  

  彭于晏(浪琴表优雅形象大使)

  

  Malcolm Borwick(皇家礼炮马球大使、苏格兰马球手)

  (上接D03版)

  看商业LOGO

  你看到多少赞助商的影子?

  赛场上的LOGO越多、越高端,这场比赛的重要性越是不言而喻。“赛事品质高,赞助商在这个平台上获得的宣传大,才能吸引赞助商,这二者是相辅相成的事情。”多美马术项目负责人Tony说,作为“浪琴表北京国际马术大师赛”的承办方,多美马术扮演着“投资人+制作方”的角色,对招商深有体会。赛事品质不仅包含赛场设施的国际化标准、参赛马匹、骑手的级别,还有许多赛场外的部分,比如赛事本身是否呈现出高端社交平台的状态,又比如赞助商所能得到的VIP通道、停车位等细节。

  场上你能看到的赞助商LOGO涉及面也非常广泛,如主办单位、承办机构、冠名赞助商、官方计时、指定用车、指定用水、酒类、马术/马球俱乐部、马术服装、马具品牌甚至饲料等——正是这些方方面面的力量呈现了一场大型赛事。

  助推与见证马术运动在中国发展

  ●李力(浪琴表中国区副总裁)

  马术运动需要精确、公平公正的计时计分系统,这与浪琴表对“精准”的要求不谋而合,与此同时,马术运动观赏性很强,与浪琴表所推崇的“优雅”理念亦非常契合。

  作为浪琴表员工,我们很自豪能够赞助、参与这些活动,并通过这些活动把品牌理念以及推崇的生活方式传递给公众。同时,我们希望通过浪琴表在中国的影响力,把马术、赛马运动推广开来。

  比如我们在全国100多个城市的门店以及广告宣传都带有马术、马的元素,让消费者在关注浪琴表的同时关注到这项运动;林志玲、郭富城、彭于晏等人气明星作为浪琴表优雅大使频繁参加浪琴表支持的马类赛事,通过人们对明星的关注传播马术文化;我们还会邀请艺术家跨界设计马术赛事海报,让关注艺术的人群也了解马术运动。总之,通过这些让人们关注、了解这项运动,从而促进这项运动在中国的发展,推动其背后如西方那般成熟的、庞大的产业链形成。

  打造高端社交平台

  ●刘婷(唐人马球马术俱乐部)

  唐人马球马术俱乐部是国内做专业马球赛事的俱乐部,所以很多品牌愿意并且想要和我们合作,至于赛事后马匹增值、吸纳更多的会员并不是我们的想法,而且马球比赛是为荣誉而战的,也没有奖金,不是大家想的那样为了何种“价值”。唐人马球马术俱乐部的初衷是为了推广中国的马球运动发展,希望通过举办比赛有更多中国的精英阶层了解到马球真正的文化内涵及马球倡导的健康生活理念。此外,我们也全年为各品牌定制高端主题活动,使马球运动成为高端社交平台的新宠。

  参与方式灵活多样

  ●周燕生(华彬马会)

  华彬马会有时候是以马球队形式参与到相关赛事中,比如2008年作为4只专业参赛队之一参与了在上海举办的皇家礼炮王者杯马球赛;有时以赞助方形式,比如2008年赞助奥运会马匹,2011年赞助首届在鸟巢举办的2011北京国际马术大师赛,2012年继续与主办方的合作等。我们拥有符合国际和国家标准的马球、马术竞赛场地、专业马球球员和马术骑手,目前正在筹备自主高端品牌马球联赛,也是给会员的增值服务。同时俱乐部还与国际顶级俱乐部结盟,通过马球与皇室、名流等国际顶尖社交圈接轨。

  看VIP大篷

  嘉宾席上都能看到谁?

  在普通观众席与赛场之间,有着一个又一个带品牌LOGO的大篷,这里就是赛事赞助商的权益之一:拥有自己的VIP观赛席。

  在VIP棚内观赛的人往往有以下几类:明星、名流、品牌经销商、VIP客户、媒体,这里正是传说中的马术赛上“社交文化”的发生地点。明星争奇斗艳图片、名流的动态报道也是从这里散播出去,更多的资源交换与商机也隐藏其中。

  优雅是对待人生的态度

  ●彭于晏(浪琴表优雅形象大使)

  浪琴表最吸引我的地方可能有两点吧,首先是它对于精准、传统与卓越表现的不懈追求。这和我的性格很相像,我是一个认定了梦想就努力拼搏的人。其次,浪琴表的产品以及它支持的马术、网球等运动,都很好地诠释了“优雅”,而我也希望在不断挑战自己的过程中,能够时刻拥有从容不迫的心态,始终对他人、对自己坦诚,保持一种优雅的风度。

  我觉得优雅是对待人生的一种气质和态度,在逆境中不消沉、从容应对,在顺境中不迷失、保持自我,保持对生活的无限热情,真诚待人,挥洒个性。

  看骑手

  品牌形象与职业积分两不误

  在这个商业社会中,赛场上认真拼搏的骑手们也不仅仅是作为运动员出现,他们可能是某家马术俱乐部、某个马类产品的形象代言人,还可能是某个奢侈品牌的形象大使。优秀的骑手几乎一定会出现在自己所代言的品牌所赞助的赛场上,现身说法与赢取职业积分两不相误。

  热爱马球和威士忌

  ●Malcolm Borwick(皇家礼炮马球大使、苏格兰马球手)

  我是苏格兰人,对于苏格兰威士忌本身就有强烈的情结,尤其是皇家礼炮,所以我很高兴接受皇家礼炮马球赛的邀请,并且非常荣幸能成为皇家礼炮的马球大使。我认为皇家礼炮和我心爱的马球之间有着相似之处,不管是历史传承还是价值观方面都类似。至于品鉴方式,天气热时,我会多加一点矿泉水饮用;如果天气不热,可以纯饮皇家礼炮。总之,根据个人的爱好随意享用就可以。作为皇家礼炮的马球大使,我希望能引导大家更好地体验苏格兰威士忌的芬芳,不过最终还是要靠受众用自己最喜好的方式去享受。

  >>> 赛事预告

  本周末以及将到来的十一长假,北京有多场马术、马球赛即将上演,有兴趣的朋友们可以提前做好时间和行程安排。

  1、皇家礼炮王者杯·中国马球公开赛

  时间:9月20日

  地点:唐人马球马术俱乐部

  2、Piaget伯爵第六届北京国际马球公开赛决赛

  时间:9月20日

  地点:北京阳光时代马球俱乐部

  3、2014浪琴表国际马联场地障碍世界杯中国联赛总决赛

  时间:10月4日-7日

  地点:北京市朝阳公园

  4、华彬LPGA中国精英赛期间由英国方面授权的马球赛事

  时间:10月2日-5日

  地点:华彬庄园华彬马会

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